如果你想在网上买一款名牌包包，但是又不确认真假，就算拿出一套品牌授权书也没有权威性，因为这样的授权书在淘宝上用60块可以买全套的，但是如果有一个网站告诉你，如果在这个网站下单，可以直接到专柜取货，那么几乎所有的消费者都不会犹豫了。如果你想在网上买一个名牌包，但是你不确认是不是正品，即使你拿出一套品牌授权，也是不权威的，因为这样的授权在淘宝上60块钱就能买到一整套。但是，如果一个网站告诉你，如果你在这个网站下单，可以直接去专柜取货，那么几乎所有的消费者都不会犹豫。
这个网站是第五大道奢侈品网。其创始人孙亚飞是中国最早的奢侈品电商创业者之一。2009年，姐姐从国外带回来一批名牌包，放到网上卖。由于当时奢侈品电子商务网站还很少，她很快就赚了一百万美元。但是因为没有融资，经营起来非常困难。当时有知名投资人上门“送钱”，少则50万，多则1000万，但都不配合。主要原因是他们认定的奢侈品电商发展方向与投资人的预期相悖。他们以为奢侈品属于高端群体，发展不了那么快，但投资人希望他们以每年十倍的速度增长，就像团购网一样。在这种情况下，很多奢侈品商家不愿意合作，导致只能卖假货。
他们始终坚持一个理念:要买正品，就找品牌商合作，品牌商不合作就找代理商，失败了就找经销商。正品售价过高，难以获得消费者的信任。但他们是靠自己的口碑慢慢起家的，也在2015年拿到了第一轮融资。
以前顾客可能会觉得奢侈品太贵，买了就想货比三家，买奢侈品的顾客只有有钱人。随着消费升级，很多普通人更愿意花几万块买一个名牌包，而不是几千块的高仿。她通过线上线下的沟通，利用互联网提高实体店的效率，让消费者线下感受和体验品牌，把奢侈品实体店变成仓储中心。
孙亚飞没有和那些网购代理打价格战，因为奢侈品消费者在乎的不是价格，而是商品是否正品，获得用户的信任才是最重要的。所以他们的目标用户并不是在意价格的消费者。现在第五大道奢侈品网站上有一万多个品牌，其中有两三百家可以在实体店甚至国际上提货。网站只收取对方服务费。
他们还帮助一些实体店扩大了覆盖面。比如一个三线城市想从一线城市的商店买奢侈品，也可以在网上卖，价格是一样的。他们也给消费者打折。奢侈品店可能要花几十万甚至上百万才能拿到VIP卡，但网站只需要一万元就能享受VIP价，可以享受八五折或者八五折。这种模式吸引了更多投资者的关注。
创业九年来，他们一直在做整个信用体系，打击那些假冒伪劣产品，吸引更多注重高品质的客户。
