中国商业智能网讯:随着VR/AR技术的发展，VR/AR智能产品层出不穷，不断融入人们的生活。AR和VR是两种不同的虚拟技术。AR(AugmentedReality)是增强现实技术，是虚拟数字画面和裸眼现实画面的结合。VR(VirtualReality)是一种虚拟现实技术，由纯虚拟的数字图片组成。虚拟现实是计算机图形技术、传感器技术、多媒体技术、立体显示技术等技术的发展。目前，R&D涉及的应用领域包括教育、娱乐、医学、科研、军事、影视和制造业。
一、行业市场现状
1.VR/AR市场规模持续扩大。
5G商用加速的到来，开启了VR/AR行业发展的新热潮，推动VR/AR的应用范围从直播、游戏等消费娱乐领域，加速向工业、医疗、教育等垂直领域渗透，实现规模化发展。2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元，中商产业研究院预测2022年中国VR/AR市场规模将达到586亿元。
资料来源:中国商业产业研究院。
2.VR/AR硬件设备市场规模持续增长。
中国是VR/AR出现和普及较早的国家之一，积累了丰富的硬件生产经验。近年来，中国VR/AR硬件产量持续增长。根据耳机生产量统计，中国VR/AR耳机产量从2017年的63万台增长到2021年的344万台，复合增长率为53%。预计2022年VR/AR头戴设备产量增速将放缓，产量将增长至1035万片。
资料来源:中国商业产业研究院。
3.VR/AR内容和服务市场的增长
从VR/AR技术在各种场景的应用开始，中国VR/AR内容和服务市场的发展也随之启动。VR/AR内容市场是指内容提供商提供各垂直行业的VR/AR内容进行商业化的细分市场。VR/AR内容包括教育内容、娱乐内容等。VR/AR服务市场是指服务提供商向客户提供VR/AR服务进行商业化的细分市场。VR/AR服务主要包括营销、电商服务等。
根据营收统计，VR/AR内容和服务市场规模从2017年的11.1亿元增长到2020年的115.2亿元，复合增长率为118%。目前，中国VR/AR内容和服务市场正处于高速发展阶段。随着各行业VR/AR内容和服务应用的持续增长，预计2022年市场规模将达到356.9亿元。
从市场份额来看，在目前的VR/AR内容和服务市场中，VR/AR内容市场占据主导地位。然而，随着VR/AR技术在营销和电商场景的逐渐普及，越来越多的企业正在尝试VR/AR营销或VR电商云店的创新实践。VR/AR服务市场在VR/AR内容和服务市场中的市场份额正在扩大。目前VR/AR内容市场份额高达90.2%。
VR/AR内容包括娱乐内容、教育内容、直播内容、地产家居内容、医疗健康内容、工业制造内容、文旅内容和其他，分别占VR/AR内容市场的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%和2.9%。
4.VR/AR支出
随着2021年头部互联网公司的进入，中国的VR/AR市场被注入了巨大的活力，发展前景广阔。2021年，中国VR/AR市场的IT相关支出约为143.54亿元，2026年将增至881.4亿元，成为全球第二大单一国家市场。其中，AR支出规模将以49.0%的五年CAGR快速增长，VR支出规模将以41.5%的五年CAGR保持稳定增长。
资料来源:IDC，中国商业产业研究院。
对于VR/AR应用市场，大致可以分为消费、分销与服务、金融、基础设施、制造与资源、公共部门等六大行业板块。数据显示，2020年消费领域仍将占据约52%的市场份额，预计2020-2024年支出规模将大于其他行业。从增速来看，金融行业表现出巨大的市场发展潜力，2020-2024年年均复合增长率为74.5%。
资料来源:IDC，中国商业产业研究院。
5.VR/AR行业的市场竞争格局
目前VR/AR市场集中度较低。从专利申请情况来看，2016年9月至2021年9月，全球虚拟现实专利申请人CR10呈波动趋势，集中度较低，整体市场份额维持在10%左右。
2021年9月，全球虚拟现实行业专利申请量前10名分别是腾讯科技有限公司、LG电子有限公司、歌尔光学科技有限公司、三星电子有限公司、BOE科技集团有限公司、国家电网公司、微软技术授权有限公司、脸书科技有限公司和谷歌有限公司，其中腾讯科技有限公司的虚拟现实专利申请量最多，为709件。LG电子公司位居第二，专利申请量为526件。
6.企业投融资
据相关数据显示，2017-2021年，VR/AR行业投资事件从191起逐渐减少到99起，投资金额从55.6亿元增加到109.36亿元。2022年上半年投资事件56起，同比增长55.56%；投资额110.61亿元，同比下降78.88%。
来源:IT桔子和中商产业研究院。
二、行业发展前景
1.促进行业发展的优惠政策
近年来，VR/AR行业得到了政府的高度重视和国家产业政策的支持。国家先后出台多项政策鼓励VR/AR产业发展创新，如《5G应用启航行动计划(2021-2023年)》、《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续恢复的意见》、《双千兆网络协同发展行动计划(2021-2023年)》等。，为VR/AR行业的发展提供了清晰明确的信息。
资料来源:中国商业产业研究院。
2.消费升级提升VR/AR产品需求
而消费群体的增长为VR/AR内容提供了市场前景和商机，形成了硬件提升和内容质量提升的良性循环。5G还将有力推动VR/AR体验的提升、VR/AR应用的发展以及对游戏、电影、直播的强烈需求。
3.基础设施优化促进VR/AR内容开发
而5G Wi-Fi6的高带宽、低时延特性成为承载VR/AR内容和服务的驱动力。5G Wi-Fi6有望丰富包括超高清流媒体在内的使用场景。同时，无线设备大大提升了用户体验，支持户外场景下的设备应用。基于云计算的云VR/AR服务可以有效解决重型设备成本高的痛点，促进VR/AR的普及和VR/AR内容的发展。
4.成熟的硬件技术加速VR/AR市场的扩张
随着技术的成熟，硬件设备进步显著，价格下降，从而在优质内容和硬件设备之间形成良性循环。一方面，优质内容促进设备销售。另一方面，硬件设备的渗透率越来越高，会促使内容开发商加大投入。预计良性循环将加速VR/AR市场的扩张。
更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国VR/AR行业市场前景及机会研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十五规划、产业招商等服务。
