文/董斐然许哲具象图形，即具有具体形象的图形，是根据对客观存在的经验，对客观存在的事物的高度概括和写实，是相对于抽象图形而言的。是指对自然界中客观存在的人物、动物、植物、器物、自然环境等进行简化、添加、变形而获得的艺术化、审美化的图形，它来源于现实生活，但又高于现实生活。
另一方面，标志设计是一种具有特殊符号、图形和字体的艺术设计作品，它以自己独特的方式向社会传达一定的信息和情感。在现代标志设计中，具象图形与现代标志设计密切相关。具象图形具有识别性强、受众广、客观真实、亲和力强、组合丰富、形式多样、手法细腻、感情真挚等优点，成为现代标志设计不可或缺的表现形式。
具体图形的处理技术
具象图形在现代标志设计中的应用不是对原有具象图形的复制，而是对其进行艺术加工和再加工，从而突出具体形象本身的特点，进一步突出现代标志设计简洁、新颖、清晰、独特的视觉特征。其中，简化、添加组合、夸张变形是具象图形最常见的几种处理方法，下面将详细讲解。
简化
化简是指以原有的事物为原始素材，通过筛选、提炼、概括等艺术手法进行简化和加工，以突出事物最本质、最典型的特征。这种简化的标志造型不仅易于受众识别和记忆，而且体现了标志的通用性和技术要求。
众所周知，自然界中的客观事物是众多的、复杂的、丰富多彩的，这些具体的形象可以成为现代标志设计的基本素材。但是设计师在自然界应用这些具象形象时，不能简单的复制粘贴，而是要根据logo所要求的视觉效果来制作。他们应该去粗取精，去伪存真，删繁就简，这样才能保证设计作品的清晰和美观。
比如国际纯羊毛的标志设计，就是简化具象图形的典型作品之一。它的标志是一团缠绕在一起的羊毛线。设计师以线头线头的具体形象作为自己的创作素材，然后通过简化处理的方式进行简化。简化后的图形既保留了原素材最典型的特征，又表现出线性的艺术特征和高度的简明性和概括性，这样观众自然会加深对羊毛的印象。
添加组合
在现代标志设计过程中，加法组合法主要是对一些过于简单单调的具象图形进行处理，以丰富标志设计的形象。加法不仅能使标志产生清新有趣的视觉效果，还能增加标志设计的深层思想内涵。在现代标志设计过程中，具象图形的添加和组合主要包括以下两种组合。
意义组
同义组是两种或两种以上图形的组合，其中选定的图形必须具有相同的含义，或者图形之间有特定的联系。这种加法组合的方式，往往被用来传达标志设计中所包含的一些深层内涵。
以中国京剧院的招牌为例。这个标志由两部分组成:一朵梅花和一只蝴蝶的眼睛。它向我们展示了一个投身于京剧表演的演员形象。梅花寓意“香自苦寒”，也代表了对梅花派的致敬；梅花的五片花瓣象征着京剧的五个方面，手眼姿态、宫角羽衣、喜怒哀乐、美丑、红黄蓝白黑。它们与主体的标志一起构成了生动的中国京剧院的标志。
相同表单组
同一个形体组也是由两个或两个以上的具体图形组成，但这里选择的图形的属性和含义是不同的，它们只是结构上的联系。表面上看，这种添加组合的方式把不相关的事物和现象连接在一起，但这种看似荒诞矛盾的组合，却能让标志设计产生强烈的视觉张力。相对于意群侧重于揭示事物的本质，形群更倾向于视觉效果。
过度变形
在各类艺术设计中，夸张变形是一种常用的方法，不同形式的作品夸张程度也不同。现代标志设计中对具象图形的夸张变形，主要是强调图形的一个或几个特征，以此来拉大作品与材料原型的距离，突出现代标志设计的个性和艺术感染力。具象图形夸张变形的处理方法有以下三种。
形式夸张
形式夸张是指以不相称的方式对特定形象的某一部分进行扩大和夸张，以突出夸张的部分，吸引人们的注意力。形式夸张的关键在于设计者对形式关系中个别部分的观感进行选择性的调整，夸张变形的效果要从整体的比例关系来考察。应该既有夸张的成分，也有相对弱化的部分。只有突出对比，观众才能感知到物体形态的夸张。
比如韩国赛马会的logo设计，就是夸张变形的典型代表。设计师在设计标志时，对马的颈部和头部进行了夸张，从而突出了马的头部和颈部的外观特征，产生了强烈的视觉冲击。此外，为了传达“比赛，速度”的理念，设计师还夸张了马的鬃毛。
表演夸张
夸张是指故意夸大事物的某些功能和特性，从而使被夸大的自然事物更加浪漫和理想化。
属性夸大
属性夸张是指在设计现代标志时，采用独特的艺术加工手法，通过改变特定事物原有的自然属性，赋予其新的属性。这种夸张的变形可以让观众产生与众不同的视觉感受。常见的处理方式是将动植物拟人化，赋予其一些人类的特征。
设计师要不断拓宽视野，不断更新思想和设计理念。无论是具象图形的应用，还是抽象图形的应用，都应该最大限度地发挥图形本身的优势，从而更好地突出现代标志设计的艺术性和导向性。
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