经纪人假说
假设消费者追求的是效用最大化和理性，即每个从事经济活动的人都是自利的。总是试图以最小的经济成本获得最大的经济效益。经济假说是整个经济学的基础。
2.效用
效用是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足感。是人的感觉，是主观评价，没有客观标准。
3.基数效用理论
在基数效用理论下，效用是可度量的:效用分为总效用和边际效用:
(1)总效用(Total utility)是指消费者在一定时间内从商品或服务的消费中获得的满足感的总和。TU=f(Q) total，全部；效用
一般来说，总效用取决于消费的多少。一定范围内的消费金额越大，总效用越大。
4.边际效用是消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。4.边际效用是指消费者增加单位商品的消费量时，满意度的提高或效用的增加。
在数学意义上，边际效用是总效用函数的斜率。
5.序数效用理论
该理论认为，消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好顺序，并使用第一、第二等的相对值。来衡量效用。
6.基数效用理论和序数效用理论的异同。
相似性:两者都用于分析消费者行为，得出的分析结论基本一致。
区别:基数效用理论用边际效用理论分析，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线分析；在基数效用理论下，效用是可以总结的，也就是可以直接度量的，而在序数效用理论下，效用是不能总结的，也就是不能直接度量的。
