文/界面广东杨柳产
健宝最近推出了一款新的运动饮料，名为“爱运动”。
根据健力宝官网的产品介绍，新上市的“爱运动”是柚子味。该饮料含有左旋肉碱、维生素B6和烟酸三种营养素，能有效为运动人群补充电解质。其中，左旋肉碱不仅能增强耐力，延缓疲劳，还能促进脂肪燃烧。“爱运动”目前只有一个规格，500ml一瓶，售价在5元左右，与市面上其他功能饮料价格一致。从包装上看，“爱运动”瓶以青花为主色调，与“健力宝”的橙色包装明显区分开。
诞生于运动饮料的健力宝，在过去的20年里，针对休闲饮料市场开发了多条产品线，陆续推出了多款主打“果味”的软饮料，包括第五季果汁饮料、奇妙泡泡、爆款果汽等。相比之下，健力宝功能饮料产品线的上一次更新是1984年推出的橙黄色“东方神水”。健保也将此次新品发布会称为品牌运动“基因”的重新启动。
运动饮料市场的持续增长，无疑给了健力宝再次发力的信心。根据中国工商研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》，2012-2016年中国功能饮料行业年均复合增长率(CAGR)约为14%，功能饮料行业年均复合增长率约为15%。此外，根据欧睿国际2018年发布的行业数据，2015-2017年功能饮料总市值分别达到501亿元、568亿元和590元，预计2018 -2020年总市值分别为619亿元、650亿元和685亿元。
中国食品行业分析师朱告诉广东界面，近年来，跑步和健身生活方式的普及，新生代作息时间、生活习惯和工作节奏的变化，都在刺激功能饮料市场的增长。益普索发布的《2016中国餐饮趋势与消费者洞察》报告显示，一二线城市34%的消费者表示经常跑步，其中51%的消费者表示几乎每次/经常会喝运动能量饮料。
对于一些人来说，运动饮料的消费场景也在扩大。“对于我和男朋友来说，运动饮料只是我们平时去小卖部买饮料的选择之一。”最近没什么时间运动的小白领吴亦千这么说。
中国工商研究院发布的《2018年中国功能饮料行业市场前景研究报告》也指出，与世界发达国家相比，我国功能饮料人均年消费量仅为0.5kg，与全球7kg 空的平均消费量仍有较大差距。
伴随着巨大的市场潜力而来的是更加激烈的市场竞争。与35年前健力宝诞生“恒空”时相比，中国功能饮料市场相对空白热化，健力宝此次推出的新产品“爱运动”竞争对手更多。红牛、脉动、佳得乐、董鹏特饮等老牌品牌占据了中国功能饮料市场的半壁江山，而更多原创的“局外人”也开始进入市场。
2018年4月，做保健品的汤臣倍健和卖牛奶的伊利分别推出了首款功能饮料，主打f6和植物能量“觉醒之源”。此外，统一的“够烧”、“醒苏醒”、“放松”，娃哈哈的“快”，华润怡宝的“神奇”也占据了一定的市场份额。雀巢优活今年5月在中国一线城市推出了其功能饮料“雀巢优活水补充+”电解质水，以“富含膳食纤维”和“低糖低热量”为特色。这款450ml的新品建议零售价在5元左右。在此之前，雀巢优活是雀巢旗下的饮用水品牌。
此外，运动饮料市场的“老字号”也动作频频。达能集团旗下的脉动，2017年开始添加芒果和酸橙风味产品，推出“炽燃能量”和“来自柠檬”。受2018年“不尽人意”的业绩影响，达能董事会主席兼首席执行官伊曼纽尔·费伯(Emmanuel Faber)也在今年年初表示，今年将改变部分产品线的配方。农夫山泉的“呐喊”也在今年推出了新品，并计划在今年内推出一款货源强劲的新品。
面对功能饮料市场的激烈竞争，朱认为，虽然做运动饮料是健力宝的强项，但过去十年健力宝的整体发展在品牌、渠道、网络、客户、团队等方面都落后于整个中国饮料行业的平均发展水平。越来越强的竞争对手，对于健力宝来说，提出了更高的要求。
目前，在品牌曝光度上，新上市的“爱运动”依然走健力宝的老路——体育营销。健力宝作为2019世界羽毛球苏迪曼杯官方运动饮料，随着比赛的继续和中国队夺冠，也获得了相当大的曝光率。
但或许其他竞争对手的“电竞之路”也值得关注。比如可口可乐旗下的能量饮料“Talon”，在2018年赞助了LPL RW电子竞技俱乐部之后，现在是PSG的官方赞助商。LGD电子竞技俱乐部和UECL大学生电子竞技联赛。除了定期赞助电竞俱乐部、比赛、主播等。，红牛也在尝试布局日本、伦敦等地的线下电竞馆。毕竟，电子竞技正在成为新一代的“新体育精神”。
