新华网北京8月25日电(记者丁奉)如果问，谁是国产运动品牌的“一哥”？从年龄上来说，那就是1990年创立的李宁。但这并不是一个科学的量化指标。品牌知名度靠营收，是消费者真金白银买来的，那么从营收的角度来看，国产运动品牌的“一哥”是谁？如果时间回到2019年，那一定是安踏，当时它的营收远超其他国产品牌。但如果今天再回答，答案就不得不慎重考虑了。
8月24日，安踏集团发布了2021年上半年财报。营业收入增长55.5%至228.1亿元，股东利润(含合资公司)增长131.6%至38.4亿元，较19年同期增长65.3%。
10天前，李宁发布半年财报显示，营收101.97亿元，比2020年同期增长65.0%；归母净利润19.62亿元，同比增长187%。
与另外两家相比，营收228.1亿元>:101.97亿元；利润38.4亿元>:19.62亿元。乍一看，安踏集团的营收是李宁的两倍。能断定是国产运动品牌“兄弟一”还是安踏？
答案是否定的，新华体育从财报中拆解出来，李宁营收体量已经和安踏品牌持平，营收增速、净利润增速、净利润率等指标都超过了压制其多年的安踏。澳新银行继续保持在R&D投资的显著优势。
踩着李宁的“多品牌”VS“单一品牌”
首先，安踏不是“孤军奋战”。安踏是安踏集团的主要品牌。
2009年，安踏集团收购意大利品牌斐乐中国业务，扭亏为盈。2013年，其市场份额超过李宁，位居中国第三。
自此，斐乐逐渐撑起了安踏集团业绩的“半边天”。受益匪浅的安踏集团，开启了“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略。除了安踏，其他品牌都是buy buy收购的海外品牌。
安踏集团2021年半年度财报显示，安踏品牌营收为105.78亿元，斐乐为108.27亿元，Sprandi、Descente、Kolon Sport、KingKow等品牌为14.07亿元。
“大家”加起来= 228.1亿元。安踏品牌占集团收入的46.37%。
图表1
2019年，安踏集团经历了一年三次被空质疑，终于在收购斐乐十年后开始公布相关品牌管理数据。所以，今天外界可以知道安踏品牌在集团中的具体比例。
目前，安踏集团是以安踏主品牌、斐乐为核心，以迪三特、科龙为主要品牌的户外高端专业运动品牌。在品牌矩阵中，形成了各种细分化、专业化的品牌，从大众、高端到高端、时尚休闲、时尚运动、综合/专业运动到专业运动。
与拥有一堆海外品牌的安踏集团不同，李宁在2010年艰难去库存的同时，为了输出国产品牌，转型提升产品价格。但经过几年的低迷，其市场份额从曾经的行业老大跌落至第三梯队。2018年，李宁首次站上世界四大时装周的舞台。印有“李宁在中国”字样的连帽衫和T恤衫在节目中获得了巨大成功。所以李宁成了国潮的代名词。
也是在那一年，李宁集团提出坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略，重点提升产品、渠道、零售运营能力和供应链，目标是打造“肌肉发达的企业体质”。
换句话说，李宁品牌是李宁集团的核心产品。
此前，运动器材公司双喜曾在李宁财报中有所体现。2015年，李宁集团以1.25亿元出售红双喜10%股权，不再在财报中合并。李宁的品牌收入相当于集团收入。
从表1中可以看出，自安踏集团公布2019年品牌营收以来，李宁与安踏品牌的差距越来越小，从2019H1的13.35亿元下降到2021HI的仅3.8亿元。
在营收增长、净利润增长和净利润率方面，安踏被李宁超越。
8月20日，“Tik Tok 818新潮好物节”数据报告发布。报告显示，在“爆款榜”区域，国产品牌数量占比超七成，占比74.9%。其中，体育用品销售额同比增长407%，李宁、红星鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟等国产运动品牌销售额TOP5。
图表2
行业的高景气度是企业实现收入高增长的前提。从中长期来看，中国运动服装仍是高景气轨道。14亿庞大人口的基数需求，国家颁布的全民健身政策，国内外体育赛事的举办，也在加速行业的增长。随着行业的发展，品牌结构也在发生变化。上半年受相关因素影响，推动了国内运动品牌的快速发展。
李宁和安踏的财报显示谁比谁强，可以直观的反映出谁的民族品牌属性更强，更有产品号召力，更能承接国民对国货消费的热情。
上半年安踏集团毛利率增长6.4个百分点，较19年同期提高至7.1个百分点；安踏品牌毛利率提升11.2个百分点至52.8%，成绩相当亮眼。
但从表2所列的数据来看，安踏在营收增长、净利润增长、净利润率、毛利率、营业利润率等多项重要指标上已经被李宁赶超。尤其是营业利润率，李宁达到了历史最好水平，其中产品毛利率是最主要的力量。上半年公司营业利润率增长10.4个百分点至24.9%，其中毛利率增长6.4个百分点，最终净利润率增长8.1个百分点至19.2%。
研发投入，安踏继续比李宁有优势。
安踏集团半年财报显示，上半年R&D强度为2.2%，较去年同期下降0.5个百分点至5020亿元；上半年，李宁在R&D投资1.88亿元，R&D强度为1.84%，较去年同期下降0.41个百分点。安踏在R&D的投资和强度上比李宁有优势。
在刚刚结束的东京奥运会上，中国代表团获得了海外参赛人数最多、历史最好成绩的夏季奥运会冠军。以38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的成绩位列金牌榜和奖牌榜第二。其中，运动器材是科技辅助不可或缺的一部分。中国举重运动员在本届奥运会上穿的举重服和举重鞋是安踏研发的高科技作品。
李宁多年来搭建的跑步技术平台有效支撑了公司产品的专业化提升，李宁在运动时尚方面的创意赢得了越来越多的年轻消费者。
安踏和李宁的快速增长得益于行业的繁荣。但随着下半年外部因素的逐渐减弱，面对外资品牌的竞争和压力，谁能成为国内运动品牌的“一哥”，取决于谁更注重修炼内功带来的产品力提升。
