2020年，全球社交娱乐赛道正在爆发式增长，出现了会所、短视频应用等一批现象级产品，在Aauto faster上市的单股股价已经达到400港元，整个社交娱乐生态呈现欣欣向荣的局面。
很多创业者在社交媒体(图片、音频、视频)、社交群体(Z世代群体、女性用户)、社交模式等方面做了很多新的尝试。莫比迪克出海见证并参与报道社会娱乐赛道“百花齐放，百家争鸣”的状态。本文将对莫比·迪克在2020年报道的社交娱乐产品做一个简单的回顾。
首先，充满希望的Z世代很难放弃。
1.帕果-00后的快乐社区。
PAGO是一款欧美青年社区App，于2020年5月正式上线，用户日均使用时长达到60min+。这也是一个早期的应用，主要针对中国的“Z世代”群体。目前，Google Play已经积累了17100个应用评价，平均应用评分为4.1，平均App Store评分为4.22。
一级菜单有Live、Discover、Messeage、Me四个，其中Discover(朋友圈)应该算是用户停留时间最长的区域。根据莫比迪克出海前的观察，Discover区一小时内有283条新更新，更新以二次元漫画创作、个人主页展示、竞猜挑战、每日挑战为主。
而且值得注意的是，PAGO在疫情期间成功将Roblox、我们当中、Gacha Life等欧美市场的爆款元素整合到其应用中，成功完成了一波自然增长。
想了解更多PAGO，可以下载PAGO，或者阅读文章产品测评| 00后日均使用时长60min+的社交应用。
2.鸣喇叭——打造00后社交新模式。
嘎将于2020年12月22日正式上线。根据App Annie的数据，12月23日，也就是Honk上线后的第二天，其下载排名就达到了美国iOS总下载榜第116位，同时在美国社交iOS榜排名第10位。12月28日，Honk的创始人班吉·泰勒在推特上展示了Honk上线一周的成绩:“用户发送了1200万次Honk，输入了7500万个字符……”
Honk的创新之处在于改变了传统社交app中“发送一条消息一次生成一个聊天气泡”的模式。在Honk中，整个聊天过程中双方只持有一个聊天气泡，下一条消息发送时会自动覆盖上一条消息。所以，嘎更强调实时交流，聊天方式更倾向于直播聊天。再加上这个，各种弹出的表情也让嘎多了几分趣味。
同时，Honk进行了许多个性化设置，例如用户可以自定义聊天气泡的颜色和应用程序的图标。
如果你想了解更多关于Honk的信息，你可以下载应用体验，或者阅读文章《这种“直播”聊天应用能在Z世代用户中成为主流吗？》
3.yubo-一款只接受25岁以下用户的社交应用
宇博于2015年10月6日正式上线，至今已5年有余。之所以再次被提起讨论，是因为2020年11月，宇博成功获得4850万美元融资，2020年，宇博长期位居美国App Store下载榜前30。
宇博在社交模式上没有什么创新，但在塑造社会氛围上值得关注。宇博由直播+聊天+配对三个主要功能组成，听起来很像国内超级应用的模式，但是宇博很少保持刷新。
于波的直播间里，没有严格意义上的粉丝，也没有听众。2-10个人一起聊天打游戏比较常见。这种模式有点类似于现在大火的会所。
宇博是少有的坚持分手的应用。宇博只接受13岁以上25岁以下的用户，以18岁为界分为两个用户池，同时存在，互不干扰。
截至2020年12月，宇博注册用户4000万，宇博直播功能日均使用次数超过10万次，同比增长400%。如果你想了解更多关于宇博的信息，可以下载宇博体验，或者阅读文章《是什么让这个欧美青年社交App再融资4750万美元？。
4.F3-青年问答公园
F3于2018年3月15日正式上线，这是Ask的又一次新尝试。匿名约会赛道的FM团队。
根据App Annie的数据，虽然F3在24个国家的App Store免费榜中排名第一，在2个国家的Google Play免费榜中排名第一，但这大部分都发生在2019年。2020年仅进入部分轻量化市场前列。
说实话，F3在功能上并没有太多创新，更多的时间花在了如何整合市面上流行app的主要功能上，这也是很多开发者和投资人把F3称为“缝纫怪兽”的主要原因。从结果来看，F3最终选择了Instagram、Tinder和YOLO，也就是说F3的主要功能是社交、匹配和虚拟问答。不过这些功能感觉和F3并不相悖。F3用户可以在其感兴趣的用户发布新闻时进行实名或匿名提问，也可以直接在其主页上向用户提问，被提问者可以根据自己的意愿选择是否回答。即使用户在其他社交媒体平台没有好友，也可以像在Tinder上一样，在匹配区左右滑动(右滑动喜欢，左滑动跳过)添加好友。F3给了用户更低的使用门槛。
想了解F3更多，可以下载App体验，或者阅读文章《新品解析|匿名交友回潮背后，Z世代对自由的追求已经出炉》
第二，中国模式向海外输出的尝试
1.sharee——《小红书》驶往日本。
Sharee将于2020年3月12日正式上线。但从近期的更新频率和广告力度来看，字节跳动有意以更强势的姿态将“小红书模式”复制到日本，这可能与完美日记、POP MART等以小红书为主要营销手段的品牌成功上市有关。
至于日本市场，也与日本是字节跳动的海外优势市场之一，日本主要关注领域如穿、食、妆、护肤等行业发达，日本缺乏一体化的种草平台有关。
如果你想了解更多关于Sharee的信息，可以下载App，或者阅读《字节日本beta》小红书一文。想成为品牌梦想天堂？》。
2.BEETO——“微博出海中东”
Beeto的正式上市日期是2020年11月21日，主要目标是中东、欧洲和美洲。截至目前，Beeto在各大海市的最好成绩是沙特App Store总榜第4名(2021年1月22日)。
可以说，Beeto几乎完全照搬了微博的模式，分为广场、热搜、发布、消息通知、个人主页五个板块，与改版前微博的页面布局有着很高的相似度。
这里值得一提的是，Beeto采用的可追溯邀请码增长策略，在中东市场很受用户欢迎。每个用户可以邀请50个用户，通过邀请分支可以看到自己的邀请人和被邀请人。这种邀请模式帮助用户在陌生的社区平台建立熟人圈子。
更多关于Beeto的信息，可以下载App，或者阅读文章《“微博”会对中东水土不服吗？》。
3.tiya——“吱”去欧美。
Tiya于2019年7月6日正式上线，也是荔枝为数不多的出海尝试。Tiya真的进入了大众的视野，成功的借到了我们中间！跟世界上火热的东风有关。到目前为止，Tiya最好的成绩是美国App Store总下载榜第22名。
在我们中间！2020年9月至2020年12月，长期稳居美国App Store免费榜Top3。截至2020年11月9日，在我们中间！已经在全球范围内被下载了超过2.17亿次，毫无疑问就在我们中间！是2020年美国乃至欧美最火的游戏之一。
但是很多用户抱怨在随机开始的游戏中很难遇到好的玩伴，而这恰恰是Tiya的机会。Tiya在应用程序介绍、应用程序截图和应用程序更新描述中毫不避讳地表示，她可以“在我们中间找到一个朋友”。相比其他语音室出海，Tiya出海的目的更明确，时机也更好，荔枝正好抓住了这个机会。
更多关于Tiya的信息，可以下载App，也可以阅读《在中国赚不到钱的荔枝，出海能成功吗？》。
4.喜欢——转载新玩家出海短视频。
LIKEit于2020年9月7日正式上线。截至目前，它仍然只适用于Android。LIKEit的目标市场是以印度尼西亚为主的东南亚。在最好的时候，它在印度尼西亚的Google Play免费列表中排名第23，在娱乐列表中排名第1。同时，LIKEit还承担着茄子快传新用户增长和流量变现的重任。
但是LIKEit在产品设计和内容交互方面并没有很大的尝试和创新。但如果从SHAREit在印尼市场的渗透率和变现渠道来看，LIKEit还是有成功的可能的。
零食视频应用作为中国社交娱乐生态的重要组成部分，已经有了抖音、阿Aauto Quicker等成功玩家，但除此之外，欢聚旗下的Likee、最右视频旗下的Coco Fun也取得了不俗的成绩。但另一方面，脸书、Instagram、YouTube等海外厂商在短视频领域的发展并不顺利。中国的短视频模式很难在短时间内被海外玩家超越，但更多出海的中国玩家能否做出成绩还是未知数。
想了解更多关于LIKEit的信息，可以下载该应用，或者阅读文章《茄子能否快速打入东南亚拥挤的短视频市场？》。
第三，海外社交产品选择
1.club house——投资人、创业者、产品经理的集体狂欢。
要说2020年最火的社交产品，就不得不提Club House。Club House正式上线日期为2020年9月14日。截至目前，只有iOS版本。目前在包括美国市场在内的82个市场位列App Store免费榜前100名。
Club House在2021年1月底2月初在中国、日本等市场爆发，其实早在上线之前就引起了创投圈的关注。2020年7月，Club House估值达到1亿美元。据海外媒体报道，截至2021年2月，Club House的估值很可能已经达到10亿美元。
严格来说，Club House其实并没有太多创新。基本上可以说是一个由主持人、主讲人和观众组成的语音室，后两者的身份可以相互转换。但由于引入了众多创投圈和娱乐圈名人，产生了大量优质内容，由当红炸子鸡马斯克推荐，并采用了珍贵邀请码制度。之前的分析文章很多，这里就不赘述了。
2.不和——兴趣相投的人一年融资三次的聚集地。
Discoed于2015年5月20日正式上线。应用最初的定位是游戏黑客工具，最初的目标是面向游戏玩家的Skype。2020年6月30日，Discord官方发布了一篇名为《你说话的地方》的博文。在这篇博客文章中，Discord表示，它“准备摆脱游戏的焦点，并将努力成为日常交流工具。”从Discord这几年的更新轨迹来看，Discord确实已经逐渐成长为一个不同兴趣爱好者的聚会和讨论场所。
与脸书和Instagram的主要功能是接收其他用户的信息流不同，Discord更倾向于兴趣相同的陌生人的实时互动社交。不和谐是在社交平台和交流工具之间，定位有点像QQ群。
想了解更多关于Discord的融资流程、用户画像和套现模式，可以阅读莫比·迪克之前的文章《再来一亿美元的原创游戏黑客工具能成长为大众社区吗》。
3.木泽——当绘画被引入聊天时，用户交互更加自由。
虽然国内外主流的聊天通讯工具一直在做创新，比如Snapchat的阅后即焚游戏，但是这些聊天功能并没有跳出聊天工具固有的对话模式。而最近海外热议的木泽，却打破了现有的文字转语音的交流模式。
注册后进入聊天界面，主界面就是联系人列表。你点击进入对话框后，用户的头像显示在最上面，但这里是双方的头像，强交互的意义已经显现。
底部是传统的文本输入框、相机和图库，最右边是一个画笔的图标。点击画笔图标后，会有多种画笔颜色可供选择，界面左侧还会出现一个调节笔粗细的轴。此外，您可以切换画笔类型和橡皮擦，这看起来像一个简化的绘图工具。聊天界面所有空白色的地方都可以变成画布，用户可以随意涂鸦。另外所有人物，插画，贴纸，表情等。用户输入可以随意放置。
交流的媒介没有改变，依然是文字、图片、视频，只是互动的方式和自由向前迈进了一步。
如果你想继续了解这款神奇的App，可以看看莫比·迪克之前的文章《上线前获得两次融资的通讯App能否将聊天带入一个新的阶段》》。
4.trivia Royale-一个问答应用程序，在美国总免费列表中排名第一。
《皇家琐事》于2020年5月6日正式上线，不到两个月就登上了美国App Store免费榜榜首。当它在3月份推出时，Trivia Royale获得了至少250万次下载。
知识问答在美国一直很受欢迎。电视时代，每个周末都有一个很受欢迎的竞猜综艺。后来很多互联网厂商推出直播竞猜等产品，也有很多出海厂商跟进，但大多失败。其中一个主要原因是实现的难度。
虽然《皇家琐事》是一款新的网络游戏，但创始人并不是“新人”。《皇家琐事》(Trivia Royale)是QuizUp创始人托尔·弗里德里克森(Thor Fridriksson)时隔7年重新推出的一款“大逃杀竞猜游戏”。值得注意的是，Trivia Royale将美国用户喜欢的IMVU和抖音的元素带入了其应用中，同时在比赛模式上进行了改进。此外，还在保障用户体验的同时，进行了多元化的变现尝试。从应用图标到UI设计，Trivia Royale明显定位于年轻用户，应用拥有华丽的色彩和特效。
在变现模式上，也升级为多种变现模式，如限入场票、系统升级、头像服装升级、游戏变现等。
想了解更多关于《皇家琐事》的信息，你可以阅读莫比·迪克之前的文章《问答应用重返美国榜单前十》。加入多种时尚元素，这次能走多远？”Trivia Royale创始人:《社交游戏元年》，《知识问答产品如何赚钱》。
2020年发生了很多变化，但不变的是开发者仍在不断尝试和创新，很多好的社交产品已经问世，并吸引了用户的关注。相信这样的美好会在2021年延续下去。
当然，这次从Z世代用户社交、中国出海模式、2020年海外产品优化三个维度简单回顾一下2020年海外社交赛道的发展变化。还有很多内容和优秀的产品没有在文章中体现出来。欢迎读者朋友们留下评论，谈谈2020年哪个(些)社交产品会打动你。
